طاق‌های طلایی مک‌دونالد، که نمادی مترادف با نام آن است، اخیراً دستخوش تحولی خیره‌کننده شده است. مک دونالد در اقدامی جسورانه و نمادین، لوگوی نمادین خود را برای یک موقعیت خاص برگردانده است. طاق های طلایی، که در سال 1962 ظاهر شدند، بدون تغییر باقی می مانند و جایگاه خود را به عنوان یکی از شناخته شده ترین نمادها در جهان تثبیت می کنند.
مک دونالد در حال بیانیه ای است
با این حال، در دو سال آخر دهه، مک دونالد با معکوس کردن قوس های طلایی در شعب منتخب در ایالات متحده، فاصله قابل توجهی از سنت داشته است. این تغییر خودسرانه نبود. این روز با روز جهانی زن مصادف شد، روزی که دستاوردها و کمک های زنان در سراسر جهان را جشن می گیرد.
با توجه به اینکه 60 درصد از مدیران در ایالات متحده زن هستند، مک دونالد از این ژست برای تشخیص و احترام به نقش کلیدی زنان در شرکت و فراتر از آن استفاده کرد. تغییر موقت باعث شد که طاق های طلایی به یک “W” طلایی تبدیل شوند، نشانه ای نمادین برای زنانی که موفقیت مک دونالد را شکل دادند.
در حالی که واکنش‌ها به این اقدام متفاوت بود، با تمجید و انتقاد در رسانه‌های اجتماعی، مک‌دونالدز بر تعهد خود به شناسایی رویدادها و علل مهم ایستادگی کرد. این عمل دگردیسی نام تجاری یک اتفاق مجزا نبود. مک دونالد قبلاً لوگوی خود را به دلایل مختلفی از جمله رویدادهای فرهنگی و کمپین های بازاریابی تغییر داده است و تمایل خود را برای سازگاری و تعامل با مخاطبان خود به روش های معنادار نشان می دهد.